Demna Gvasalia ha lanciato la sua prima vera dichiarazione d'intenti per la maison Gucci, fedele alla sua tradizione, l'ha fatto a modo suo. Invece di aspettare la presentazione del film in programma domani sera alla Settimana della Moda di Milano, lo stilista ha presentato un look book di 37 immagini che funge da manifesto di ciò che sarà il suo Gucci. Intitolato La Famiglia, il progetto inquadra la maison attraverso un cast di personaggi, ognuno dei quali incarna una diversa sfaccettatura di quella che Demna definisce la Gucciness di Gucci. Scattati dalla fotografa losangelina Catherine Opie, i ritratti sono tanto uno studio sociologico quanto una campagna di moda. L'immagine di apertura, L'Archetipo, mostra un baule Gucci appena costruito, un omaggio diretto al mestiere originale di Guccio Gucci. Da lì, la narrazione si sposta rapidamente sul remix dei codici del marchio da parte di Demna. L'Incazzata, indossata da Maria Carla Boscono, reinterpreta l'eleganza milanese degli anni '60 con un elegante cappotto scarlatto, guanti, décolleté con morsetto e un foulard stampato: l'immagine di una compostezza femminile piuttosto che di una furia. Altrove, L'Influencer appare con un bomber oversize con finitura lucertola, una gonna di pelle e un maglione a righe Gucci. Questa tensione tra riverenza e provocazione pervade l'intera collezione. Le silhouette sono notevolmente essenziali, meno la stratificazione massimalista dell'era di Michele, più l'austerità scultorea che Demna ha affinato da Balenciaga, ma i trattamenti superficiali le mantengono radicate nell'archivio Gucci. Abiti in lamé metallizzato, abiti a gamba di montone con stampa Flora, tailleur con monogramma GG e borse con manici in bambù ancorano la tradizione della maison in un modo che sembra deliberato piuttosto che nostalgico. Se il look book è un album di famiglia, è intriso di ironia. Demna sembra interessato non solo all'eredità di Gucci, ma anche alla sua mitologia, prendendone in giro gli archetipi e nobilitandoli. È un gioco di equilibri intelligente, che crea grandi aspettative per la presentazione del film di domani, che promette di espandere questa base estetica in una visione completamente articolata in vista della sua prima sfilata a febbraio. In modo critico, La Famiglia riesce a presentare la Gucci di Demna né come un rifiuto totale del passato né come una sua mera continuazione. I personaggi sono vivi, il loro stile è raffinato e gli abiti sono decisamente lussuosi, senza sconfinare nella caricatura. A volte, tuttavia, la pesante inquadratura concettuale rischia di mettere in ombra i capi stessi: alcuni spettatori potrebbero trovare l'intelligenza narrativa più avvincente del prodotto. Tuttavia, a prima vista, questo look book è una tesi convincente: Gucci è destinata a rimanere una maison che unisce tradizione e provocazione, il cui futuro sarà attentamente monitorato.
Un Bacio Fatato
Vi aspetto al mio prossimo piccolo incantesimo
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