Quasi un anno dopo la sua nomina, Demna ha messo in scena la sua prima sfilata per Gucci come atto di ambizione istituzionale. Se questo è stato un debutto, è stato anche una tesi: Gucci appartiene alla cultura con la C maiuscola. Eppure gli abiti resistono alla monumentalità. Invece di contorsioni concettuali o decostruzioni intrise di ironia tratti distintivi del suo decennio da Balenciaga, Demna si è orientato verso l'immediatezza. Le t-shirt attillate aderiscono al busto. I jeans vestono bassi e diretti. Gli abiti a tubino avvolgono il corpo con un pragmatismo da club a pilates. La provocazione qui non è affatto cerebrale; è epidermica. Il casting ha reso più nitido il messaggio. Il rapper underground Fakemink si è fermato a metà passerella per controllare il telefono da una borsa Gucci, trasformando lo spettacolo in una cultura a scorrimento. Il giocatore di football Gavin Weiss si è stiracchiato con una polo a compressione studiata per mettere in risalto il fisico. Vivian Wilson ha sfilato. Così come personalità native digitali la cui rilevanza è viva tanto online quanto offline. Gucci, in questa prospettiva, non si indossa semplicemente: si trasmette. Inevitabilmente, la fine degli anni Novanta era alle porte. L'apice di Tom Ford quell'era di sex appeal laccato che fungeva da sottotesto, ma accelerava. Le décolleté con tacco a spillo raggiungevano altezze vertiginose. Le donne si muovevano in abiti decorati con spacchi che rivelavano schiene scolpite e glutei in vista; gli uomini apparivano in pigiami di paillettes indossati a piedi nudi, dissolvendo il confine tra boudoir e sala da ballo. Alessandro Michele, seduto in prima fila tra Donatella Versace e le sorelle Hilton, è un ponte vivente tra le epoche. La discendenza è riconosciuta, non replicata. La sartoria forniva zavorra. Abiti tagliati con fluida precisione, spesso realizzati in tessuti lucidissimi, suggerivano un contrappunto disciplinato all'abbigliamento casual iper fisico. Nel frattempo, i codici borghesi milanesi emergevano nei cappotti di shearling spazzolato e nelle borse con morsetto infilate ordinatamente nell'incavo del braccio un ammiccamento alla rispettabilità. La ricalibrazione delle icone della maison da parte di Demna sembra molto strategica: la borsa Jackie rivisitata in pelle stropicciabile, ammorbidita, meno formale. Lusso senza rigidità. Gucci Primavera il sottotitolo sembrava intenzionale. Primavera non come stagione, ma come verbo. Un reset. Dopo anni di contrazione dei ricavi post Michele, si tratta più di un'accensione che di una sovversione. Demna esprime il desiderio di far sentire Gucci alle persone domani, non di contemplarlo, non di decodificarlo e soprattutto Sentirlo. Per una generazione che usa il nome della maison come abbreviazione di uno stato di audace prontezza, quell'abbreviazione emotiva potrebbe essere lo strumento più affilato a disposizione. Era coerente ? Per lo più. Era sobria ? Assolutamente no. Ma la sobrietà non è mai stata l'obiettivo della maison stessa. Si trattava di una ricalibrazione dello spettacolo verso l'accessibilità, della tradizione verso il calore. Demna non ha tentato di superare Balenciaga; ha invece tentato di superare Gucci.
Un Bacio Fatato
Vi aspetto al mio prossimo piccolo incantesimo
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